Junho 2021 - Depois que a Coors procurou direcionar mentes inconscientes para pensamentos de cerveja, os cientistas pediram restrições à 'incubação de sonhos direcionada'. Quando a gigante cervejeira Coors lançou uma nova campanha publicitária no início deste ano, o formato foi uma surpresa para muitos. A empresa estava planejando se infiltrar nos sonhos das pessoas para fazê-las comprar e, presumivelmente, beber cerveja Coors.
Coors encorajou as pessoas a assistirem a um pequeno vídeo online antes de dormir e depois tocarem uma “paisagem sonora” de oito horas durante a noite. Se bem-sucedida, essa “incubação de sonhos direcionada” desencadearia “sonhos refrescantes” da Coors, de acordo com a empresa. Não está claro quantas pessoas participaram da manipulação dos sonhos – o principal resultado de pesquisa do Google para “Coors dreams” atualmente é a música Dreams, interpretada pela banda irlandesa de pop-rock The Corrs – mas especialistas alertam que a campanha Coors não é apenas uma gimmick, e pode ter aberto uma porta para um futuro preocupante.
“Eles estão tentando empurrar uma droga viciante em pessoas que são ingênuas sobre o que está sendo feito com elas. Não sei se pode ficar muito pior do que isso”, disse Bob Stickgold, neurocientista cognitivo e professor de psiquiatria na faculdade de medicina de Harvard, sobre os esforços da Coors, que ele acreditava que poderiam ser replicados por outras empresas.
“Qualquer coisa que você possa imaginar em uma campanha publicitária, pode ser indiscutivelmente aprimorada por armar o sono”, disse Stickgold.
Stickgold foi um dos coautores de uma carta aberta recente que soou o alarme sobre as empresas que usaram a incubação de sonhos direcionada em junho. A carta foi assinada por 35 pesquisadores do sono e dos sonhos de todo o mundo.
“A publicidade TDI não é um truque divertido, mas uma ladeira escorregadia com consequências reais”, advertiu a carta. “O potencial de uso indevido dessas tecnologias é tão ameaçador quanto óbvio.”
O conceito de incubação de sonhos – “técnicas empregadas durante a vigília para ajudar uma pessoa a sonhar sobre um tópico específico” – existe há milhares de anos, segundo pesquisadores. No passado mais recente, Salvador Dalí foi dado à prática de segurar uma colher enquanto cochilava, na tentativa de aprimorar sua criatividade. Quando Dalí começou a cair em um sono mais profundo e, esperançosamente, sonhar, a colher cairia de sua mão em um prato pré-posicionado, acordando-o em um estado em que ele pudesse se lembrar das imagens ou cenas que ele – brevemente – sonhou. .
Na última década, pesquisas mostraram que os sonhos das pessoas podem ser mais direcionados e que os humanos podem ser altamente suscetíveis a pensamentos ou ideias introduzidos enquanto dormem. Um estudo de 2014 descobriu que os fumantes expostos ao cheiro de cigarros e ovos podres enquanto dormiam fumaram 30% menos cigarros durante a semana seguinte, enquanto Stickgold disse que outro trabalho mostrou que o preconceito racial pode ser reduzido pela incubação de sonhos direcionada.
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Embora grande parte da pesquisa até agora tenha sido direcionada a resultados positivos, os cientistas temem que a ameaça da publicidade dos sonhos seja real e, em um mundo cada vez mais conectado, provavelmente não se limitará à participação voluntária.
“Algo como 30 milhões de pessoas têm esses dispositivos de escuta do tipo Alexa em seus quartos. E esses dispositivos podem reproduzir o que quiserem quando quiserem e os anunciantes podem comprar tempo de publicidade, [para anúncios] que eles querem que seja reproduzido às 2h30 da manhã”, disse Stickgold.
“Você poderia ter esse tipo de situação de 1984, onde os anunciantes compram tempo de publicidade nesses dispositivos e ninguém sabe que eles estão ouvindo”.
Não seria um processo totalmente simples. Para vender um projeto involuntariamente por meio de sonhos, a campanha publicitária em potencial teria que estar vinculada a anúncios que as pessoas veem enquanto estão acordadas. Stickgold disse que isso poderia ser feito tocando um determinado som toda vez que um produto – uma cerveja Coors ou um álbum Corrs, por exemplo – é visto durante um anúncio na televisão ou no YouTube. Repetir esse som enquanto alguém está dormindo, potencialmente através de um dispositivo doméstico, em teoria, desencadearia sonhos sobre como seria bom beber uma cerveja ou ouvir uma guitarra irlandesa e um conjunto musical dirigido por violino.
É um pensamento sério e, em um esforço para evitar tais cenários, a carta de junho pedia uma regulamentação mais rígida sobre a publicidade, para evitar que os produtos fossem lançados em sonhos. Stickgold disse que a Comissão Federal de Comércio já restringe algumas propagandas subliminares, como a exibição de palavras ou imagens durante filmes ou programas de TV, e poderia intervir.
“Uma maneira de irmos nos EUA é obter uma decisão da FTC, de que qualquer tentativa de manipular as pessoas enquanto elas dormem, seja especificamente por meio de indução de sonhos ou por meio de outros processos de aprendizado dependente do sono, contaria da mesma forma. como processos comerciais injustos”, disse Stickgold.
Fonte: https://www.theguardian.com/
A comissão ainda não comentou se vai entrar no assunto, mesmo com os pesquisadores dizendo que algumas empresas estão examinando ativamente o potencial de se infiltrar nos sonhos.